特别报道 | 天兆猪业霸屏机场高铁广告的意义是什么?

天兆模式 2018-05-17 17:14:00

文/战伟(爱猪网CEO兼主编)

5月16日,中国畜牧业博览会在重庆举办,接下来的三天,来自全国乃至全球各地的畜牧从业人员将会通过不同的交通方式来到重庆参加展会。然而,不管你是通过航空还是铁路,这次来到重庆,给你印象深刻的肯定不是重庆火锅或者美丽的重庆妹子,而是一种和行业贴合很紧密的特殊“接机方式”,即余式接机。

我相信,每一个从事畜牧工作的人,当看到天兆猪业的品牌广告霸屏了机场、高铁屏幕的时候,你肯定有几分意外的同时,也会多几分由衷的自豪。所以在某种情况下,天兆猪业的品牌展示并非单纯的宣传天兆模式、余式猪场或者说天兆猪业的价值观,而是行业第一次有企业用这种方式,和整个社会进行“交流”,让更多的社会人士了解养猪这个产业。

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不得不说,养猪产业是一个长时间被社会误解的行业,并非它缺乏竞争力,科技含量或者其他,仅仅是因为它是传统农业,我们对传统农业固有的认识还停留在农耕社会时期。稍微对行业有所了解的人士都知道,今天的养猪业已经工业化、科技化和企业化。

比如天兆猪业,就是典型的规模化养猪产业阶段的代表,用工业化的思维,信息化的手段,让养猪企业的发展模式都发生了改变。比如以前猪场建设都会认为猪居住的地方有什么讲究,但直到余式猪场的出现,我们才知道规模化养猪的基础就是猪场建设的科学。

还有就是育种,不了解行业的人会认为养猪很简单,其实它是一个极其复杂又科学的工程。以天兆为例,当他们把战略定义为规模化方向的时候,就重视了种猪育种,而且早于行业认知,提前布局了基因战略。并且在2018年,也开始了多种猪多品系战略的规划,在原来加系种猪的基础上,引进了法系种猪,也是为了提升自己的竞争力,应对未来产业更大的挑战,适合产业发展的需求。

天兆猪业从创始人余平到核心团队都有一个特点,就是从高维度产业跳过来做养猪,这个企业基因的存在,让天兆猪业在创新上不断处于行业前列。就比如这次品牌宣传,按照常识很多行业的企业是想不到在中国畜牧业博览会期间,通过机场、高铁的广告,甚至在航空杂志上投放中国国际航空股份有限公司航机杂志《中国之翼》的广告来宣传余式猪场。

再比如,在当时很多种猪企业仅仅是引进种猪的时候,天兆猪业则直接买断种猪基因,当很多种猪企业无法在管理模式上标准化的时候,天兆猪业早于行业把猪场管理模式标准化,进而为随后天兆模式在全国复制奠定了基础。再比如说很多养猪企业想扩张,但建设猪场是一个问题,没有经验没有科学方法论,而此时天兆猪业已经先于行业研发出来了余式猪场,所以每一次战略的实施,天兆猪业都早于行业,也正是如此,天兆在2017年卖出了20多万头种猪。

多年来,养猪行业的企业家从财富积累上不亚于其他高大上的行业,但在行业自信上一直缺失,而这次天兆的行为不光代表了自己对科技、知识产权的自信,更向社会表达了行业自信。这两天参加重庆畜牧展览会的朋友,不管是机场,还是高铁到达的,你都会迎来最好的“接机方式”。


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